Главная
Печатная полиграфическая продукция играет важную роль в продвижении товаров и услуг в местах торговли. Она выполняет функции привлечения внимания, информирования покупателей и побуждения к покупке. В зависимости от целей и условий размещения полиграфия для мест продаж может различаться по формату, материалам и методам печати.
Печатная полиграфия, располагаемая на стационарных площадках или торговом инвентаре
К этой категории относятся материалы, размещаемые непосредственно на территории магазина, супермаркета или торгового центра. Они используются для общего информирования клиентов и направлены на создание положительного имиджа бренда.
К основным видам стационарной полиграфии относятся:
• Информационные стенды и плакаты – размещаются на стенах, витринах или специальных конструкциях, содержат сведения о текущих акциях, новинках, услугах.
• Указатели и навигационные таблички – помогают посетителям ориентироваться в торговом пространстве.
• Лайтбоксы и баннеры – выполняют декоративную и рекламную функции, часто имеют подсветку для большей заметности.
Передвижная печатная реклама
Некоторые виды печатной продукции предназначены для мобильного использования, позволяя менять их местоположение в зависимости от маркетинговых задач. К таким носителям относятся:
• Штендеры – напольные двусторонние конструкции, устанавливаемые перед входом в магазин или внутри торгового помещения.
• Ролл-апы – мобильные конструкции с натяжным баннером, удобные для выставок, презентаций и рекламных мероприятий.
• Промостойки и демонстрационные стенды – используются для временных промоакций и дегустаций.
Рекламная полиграфия для визуальной презентации группы товаров
Этот вид продукции ориентирован на продвижение определенных категорий товаров и создание тематических зон в торговых точках. Включает:
• Промо-плакаты – акцентируют внимание на сезонных предложениях или определенных брендах.
• Брендированные ценники и тейбл-тенты – используются в точках общественного питания, супермаркетах и бутиках.
• Декоративные гирлянды и подвесные конструкции – привлекают внимание к определенным зонам.
Рекламные носители для выделения конкретного товара в выкладках
Полиграфия в этой категории применяется для привлечения внимания к конкретному продукту, увеличения продаж и создания визуального акцента.
К основным видам относятся:
1. Шелфтокеры – небольшие рекламные элементы, крепящиеся на полки рядом с товаром.
2. Воблеры – пластиковые или картонные элементы на гибких ножках, привлекающие внимание за счет движения.
3. Стопперы – конструкции, разделяющие полки и выделяющие определенный бренд.
4. Стикеры и наклейки – могут размещаться на упаковке товара или вблизи выкладки для дополнительного информирования.
Методы печати при оформлении мест продаж
Разнообразие полиграфической продукции требует использования различных технологий печати, обеспечивающих долговечность, качество и визуальную привлекательность. Основные методы печати:
• Офсетная печать – подходит для массового производства плакатов, каталогов, листовок.
• Цифровая печать – удобна для небольших тиражей и оперативного изготовления материалов.
• Шелкография – применяется для печати на пластике, стекле, ткани.
• УФ-печать – используется для создания ярких и устойчивых изображений на различных поверхностях.
Заключение
Печатная полиграфическая продукция в местах торговли играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. В зависимости от целей маркетинговой кампании могут использоваться стационарные, передвижные и специализированные носители. Современные методы печати позволяют создавать яркие, долговечные и эффективные рекламные материалы, которые способствуют увеличению продаж и укреплению бренда в глазах потребителей.
Автор: alfamedia.by.